Aug 14

Vor der Suchmaschinenoptimierung ist eine SEO Analyse sinnvoll

Ohne Suchmaschinenoptimierung geht heute bei einem professionellen Webauftritt nichts mehr. Sie sorgt unter anderem dafür, dass die Webseite eine gute Position in der Suchmaschine erreicht. Davon spricht der Experte, wenn die Webseite unter den ersten drei oder zumindest den ersten zehn Ergebnissen erscheint. Gemäß Studien haben die unter den Top Ten platzierten Webseiten die besten Chancen, vom User aufgesucht zu werden. Mehr als drei Viertel gehen lediglich auf die ersten drei Seiten der Suchergebnisse. Deshalb ist es für meisten Webseitenbetreiber das Ziel, darunter zu finden zu sein. Viele bedienen sich dafür der Hilfe eines auf Suchmaschinenoptimierung spezialisierten Unternehmens. Ein solches führt zuerst eine SEO Analyse durch, um den Bedarf des Kunden zu ermitteln und darauf basierend die geeigneten Maßnahmen zu ergreifen. Suchmaschinenoptimierung ist ein weites Feld und zudem nur eine Aktion, die man im Rahmen eines gezielten Online Marketings durchführen sollte.

Nach der Analyse wird gehandelt

Eine SEO Analyse beleuchtet den (geplanten) Internetauftritt von allen Seiten. Sie ist sowohl für im Aufbau befindliche Internetseiten als auch für bereits bestehende Portale eine gute Empfehlung. Durch die Analyse wird festgestellt,

  • was das Unternehmen für eine Zielgruppe hat,
  • wie die Zielgruppe am besten angesprochen wird,
  • wie der optimale Aufbau der Internetseite aussieht,
  • wie man potentielle Kunden durch gezielte Marketingmaßnahmen erreicht,
  • wie man im Zusammenspiel mit anderen Seiten weitere Nutzer auf sich aufmerksam macht
  • und vieles mehr.

Nach der Auswertung erfolgt gemeinsam mit den Verantwortlichen des Unternehmens die Besprechung der in Frage kommenden Tätigkeiten in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung beziehungsweise auf das Online Marketing überhaupt und die anschließende Einleitung der Maßnahmen. Dabei kommt es auf die Mischung an. Manche Maßnahmen laufen parallel, andere werden hintereinander geschaltet.

Suchmaschinenoptimierung ist ein immerwährender Prozess

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein immerwährender Prozess. Daher ist es nicht ausreichend, nur einmal eine SEO Analyse zu machen und jahrelang die Online Marketing Maßnahmen darauf aufzubauen. Die Ansprüche des Internets und nicht zuletzt der User ändern sich ständig. Die regelmäßige Durchführung einer solchen Analyse ist deshalb eine gute Empfehlung. Nur so kann man sich sicher sein, dass der eigene Webauftritt stets auf dem neuesten Stand ist und die Kunden tatsächlich erreicht werden.

Jan 14

Vernetzung von online und ofline Kommunikation

Klassische Messeauftritte bleiben meist auf die Wirkung vor Ort begenzt. Aufgrund der zunehmenden Komplexität von Geschäftprozessen werden Messen, Kongresse und Präsenzveranstaltungen die Basis für die Entwicklung und Vertiefung von Geschäftsbeziehungen bleiben. Persönliche Treffen von Kunden, Interessenten und Geschäftspartnern dienen insbesondere der Vertrauensbildung und sind auch in Zukunft unverzichtbar.

Parallel dazu wachsen die Möglichkeiten der Online-Kommunkation über z.B. social media Kanäle, virtuelle Events und online Konferenzen. Der Vorteil dabei ist es sich über große Entfernungen ohne Reisezeit und Reisekosten mit anderen Teilnehmern in Themen einzuarbeiten und Meinungen auszutauschen. Sinnvoll erscheint es daher die Efffizienz de Onlinekommunikation und das persönliche der facetoface Kommunikation auf dem Messestand zu verknüpfen. Herr Luppold bezeichnet diese Form der vernetzten Vorgehensweise als Hybride Messekommunikation.

Was ist eine hybride Messekommunikation

Gemäß dem Buch: Erfolgsfaktor Kommunikation bei Messeauftritten, vereinen hybride Events die eigentlich voneinander getrennten Welten der Live-Kommunikation und der Online-Kommunikation in ihren unterschiedlichen Formen. Idealerweise findet dabei keine Kanibalisierung der einen Disziplin durch die andere statt, sondern es werden die jeweiligen Vorteile strategisch so gebündelt, dass die Interaktion mit der Zielgruppe über einen längeren Zeitraum ausgedehnt wird. Dies natürlich mit dem Ziel, den Besucher noch eleganter und effizienter an die Marke heranzuführen. Konsequenterweise unterscheidet man bei einer hybriden Messe Strategie daher auch die zeitlichen Phasen der Veranstaltungsdurchführung.  Also in die vorgelagerte hybride Messestrategie, die Strategie während der Messetage und in die Post Event Messekommunikation. In einem ersten Schritt müssen die relevanten Online-Kanäle definiert werden durch welche man die Zielgruppe errreichen kann. Danach muss das Onlineverhalten der Zielgruppe studiert werden, damit eine zielgenaue Strategie erarbeitet werden kann. Sicherlich sieht diese bei einer Gamermesse völlig anderst aus als für eine Maschinenbaumesse. Eine Vorgehensweise, um eine Kampagne zuentwickeln besteht darin, dass man das Pferd von hinten aufzäumt. Sie definieren also zuerst, was der Besucher nach dem Post Event über die Marke wissen soll, bzw. welche Reaktion erzielt werden soll.

Wichtiger Faktor dabei: Suchmaschinenoptimierung

Klar, die schönste vernetzte Messekommunikationsstrategie ist sinnlos, wenn niemand davon weiß. Deshalb ist es wichtig die Messemarketingmaßnahme mit einer professionellen SEM Strategie zu verknüpfen. Denn Sie wissen: Insbesondere was auf der ersten Seite der Suchergebnisse (SERPs) der Suchmaschinen gelistet ist zieht die Aufmerksamkeit der Onlinenutzer auf sich. Und während es früher ausreichend war, die homepage durch das Einfügen ausgewählter Begriffe in den content zu optimieren, bedarf es heute eines ganzen Bündels an Maßnahmen. Insbesondere da google schon überoptimierte Seiten mit Liebesentzug und entsprechender Rückstufung im Ranking bestraft hat. Für eine gute Sichtbarkeit der hybriden Messestrategie lohnt es sich möglicherweise auch die verschiedenen social Media Kanäle wie XING, facebook, Twitter, Linkedln oder google+ einzubeziehen.