Nov 06

SEO Strategien

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SEO Strategien verstehen und anwenden

SEO Strategien für Konzerne und Mittelstand

Unternehmen und Konzerne bringen Strategien zum Teil nicht zum Einsatz. Meist scheitert es an der Strategie selbst, an einer falschen Markt- oder Wettbewerbsanalyse und manchmal nur an der eigentlichen Implementierung. Sofern Märkte, in unserem Falls die Top Positionen in den SERPs (search engine result pages), voll oder dicht sind, sollte umgedacht werden und eine erfolgsversprechende SEO Strategie erarbeitet werden. Meist wird diese zur Unterstützung der eigentlichen SEO Strategie heran gezogen und somit die grundsätzliche SEO Strategie gestärkt.

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Globale Strategien versus regionale Strategien

Besondern in Nischen oder zur Zeit noch weniger umkämpften Märkten lohnen sich die umfangreichen Analysen und die Ausarbeitung der Strategien. Gepusht wird dennoch mit sämtlichen Keyword Varianten und Kombinationen. Sollte sich dennoch raus stellen, dass Märkte voll sind empfiehlt sich sehr oft eine andere Strategie bzw. das Ausweichen auf andere, zum Teil auch regionale Keywords. Der Erfolg und das Ziel stehen im Vordergrund. Sofern nach der Analyse erste Daten zum Markt vorhanden sind, sollten auch realistische Ziele verfolgt und umgesetzt werden. Im Anschluss daran erfolgen erst Onpage und Offpage Optimierung samt Implementierung der definierten SEO Strategie.

Keine Angst vor zunächst abweichenden Strategien

Auch hohe 6-stellige Budgets helfen in umkämpften Märkten meist nicht weiter. Neben dem Budget benötigt man Zeit und Qualität. Was hilft? Umdenken und strategisch vorerst anders ausrichten. Eine andere Strategie bietet ebenso die Möglichkeit relevante Nutzer und Kundengruppen zu erreichen. Sehen Sie dies ganze auch lediglich als Etappenziel. Die Hauptstrategien werden dennoch verfolgt. Ihr Erfolg bemisst sich allerdings kurz- mittelfristig an Ihrer neuen Strategie und trägt somit zu Ihrem Erfolg bei.

Nov 06

CMS & SEO

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Prüfung der Systeme und Technik vor dem Projektstart

Der Markt bietet die unterschiedlichsten CMS Systeme. Auch von Seiten SEO bzw. besonders aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung gibt es aber nur ein paar wenige Conten Management Systeme, die langfristig tatsächlich Erfolgs versprechend sind. Vor dem Online Start empfiehlt sich also die Prüfung sämtlicher Systeme und die Kosten – Nutzen Gegenüberstellung. Welche Bedienung benötigt der Bereich Content und Pflege, was ist das Ziel im Bereich SEO, was soll verkauft werden, welche Funktionen sind für das Konzept unabdingbar und vieles, vieles weitere. Setzen Sie sich bitte vor Ihrem Start mit einem Berater zusammen und versuchen Sie hier nicht an der falschen Stelle Einsparungen vor zu nehmen. Hier wird tatsächlich der Grundstein für Ihr erfolgreiches Projekt gelegt.

Content Management Systeme mit Open Source Software

Nach der Analyse von Zweck, Funktionen und Zielen und der erarbeiteten Strategie empfiehlt es sich die unterschiedlichsten Content Management Systeme der Open Source Range zu prüfen und gegebenenfalls auch zu testen. Neben dem Klassiker TYPO3 überzeugen auch andere CMS-Systeme wie Drupal, Wordpress, MODx, Sefrengo oder auch Joomla!. Vor allem Zweck und Nutzen sind in den Vordergrund zu rücken. So kommen bei komplexen Lösungen meist TYPO3 und Drupal zum Einsatz und beim Blogging eher Wordpress. MODx im Gegenteil bietet Vorteile in der wohl absolut freien Entfaltung. Auch wir haben unseren Favouriten aus SEO Sicht. Sprechen Sie uns an!

Nov 06

optimiertes Webdesign mit SEO - Suchmaschinenoptimierung

Optimierte Webdesigns, Websites und Webshops durch SEO

Im Online Markt und im Internet gibt es die unterschiedlichsten Konzepte. Es reicht von Communities und Brandingkonzepten bis hin zu Firmen Websites und Webshops. Um mit der eigenen Strategie langfristig erfolgreich zu sein kommt man an optimierten Webdesigns durch SEO nicht vorbei.

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Suchmaschinenoptimierung – Top Thema im Vorstand und bereits Teil des Marketings

SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung ist schon längst Top Thema im Vorstand oder der Konzernleitung. Neuerdings wird SEO und die Optimierung der Web-Projekte selbst als Marketing Instrument gesehen und fest in die Marketing- und Etat-Planung integriert. Die Gründe hierfür liegen auf der Hand. Zum einen pushed man die Brand und platziert Sie für die Zielgruppen möglichst vor dem Wettbewerb, zum anderen ist es neben dem Keyword Advertising das Sales- und Verkaufsinstrument.

Vorteile durch SEO und die Optimierung der Webprojekte

Unsere Auftragegeber verfolgen die verschiedensten Ziele. Manche sogar nur Absatzziele, weitere wollen mit neuen Marken und Produkten Awareness und Branding schaffen. Sämtliche Ziele und Strategien sind möglich. Sie unterscheiden sich lediglich bei der Anwendung der Optimierung.

Nov 06

Offpage SEO

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Die Offpage Optimierung – Optimierungen außerhalb der Website

Unter der Offpage- und Offsite Optimierung sind alle Faktoren zu verstehen, die außerhalb der eigenen Website vorgenommen werden. Man hat auf diesen Bereich der Suchmaschinenoptimierung grundsätzlich weniger Einfluss und Möglichkeiten als bei der Onsite- und Onpage Optimierung. Die Ausnahme, die wir im Rahmen der Offpage Optimierung in den Seiten selbst vornehmen ist die interne Verlinkung sowie das Tracken und Analysieren der Besucher und das daraus resultierende Optimieren innerhalb der Seite. Die Art der Offpage Optimierung ist je nach Projekt unterschiedlich.

Neue Inhalte zur internen Verlinkung

Vor allem neue Inhalte mit wahren Nutzen für die Verbraucher sind ebenso für Suchmaschinen, deren Spider und Crawler interessant. Diese werden je nach Möglichkeit und Relevanz für die interne Verlinkung heran gezogen. Es ist als internes Linkbuilding zu verstehen. Auch dieses gehört zu einem optimierten Webdesign.

Offpage Optimierung und Linkbuilding

Während bei der Onpage Optimierung der Content im Vordergrund steht, ist es bei der Offpage Optimierung das Backlinkbuilding bzw. die Backlinks selbst. Nach einer Onpage Optimierung heißt es also Geduld bewahren und den Backlinkaufbau fortlaufend voran zu treiben.

Backlinks, Backlinks, Backlinks - Erfolg durch natürliches Linkbuilding

Backlinks, das heißt eingehende Links von anderen Webseiten und Portalen bilden den wohl größten Anteil der Suchmaschinenoptimierung. Das Backlinkbuilding wird nach der Onpage Optimierung und der Anmeldung bei den Suchmaschinen selbst begonnen. Es zeichnet sich weiter durch ein natürliches Wachstum von Themenrelevanten Seiten, Empfehlungen und dem natürlichen Mix aus.

Unterschiedlich Strategien kommen beim Backlinkbuidling zu Einsatz

Letztlich erzielen Sie nur durch die Kombinationen der Suchmaschinenoptimierung volle Entfaltung (offpage wirkt nicht ohne onpage) und so das eigentliche optimierte Webdesign Ihres Webprojektes. Verschiedene Linkbuilding Strategien sorgen in Kombination mit Geduld für den Erfolg. Der Erfolg Ihres Projektes lässt bei einer guten Strategie nicht lange auf sich warten.

Okt 10

SEM & Qualität

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SEM – Qualität ist das A und O - Kosten einsparen durch Qualität

Beim Suchmaschinen Marketing wird nicht nur das CPC Gebot zur Ermittlung der Position bemessen. Klar ist Suchmaschinen Marketing ein Bietverfahren, jedoch wird das Ergebnis zur Positionsermittlung auch anhand der Qualität ermittelt. So bildet Google z. B. über den Qualitätsfaktor multipliziert mit dem CPC Gebot den eigentlichen Wert bzw. das Ergebnis. Nun ist das Ergebnis aus 0,8 x 20 Cent höher (16) als 0,5 x 30 Cent (15). In diesem Fall steht der Kunde mit dem Gebot von 20 Cent (bietet 33% weniger pro Klick als sein Konkurrent) vor dem Kunden, der gerade 30 Cent je Klick bietet.

Über Qualität mehr Klicks einkaufen

Wie das obige Beispiel zeigt werden bei höherem Qualitätsfaktor und einem gleichen Tagesbudget, beide bieten mit einem Tagesbudget von 10,- EUR, mehr Klick eingekauft. So kauft der Kunde mit dem Bietpreis von 20 Cent 50 Klicks am Tag ein und sein Mitbewerber mit niedrigerem Qualitätsfaktor nur 33 Klicks. Des weiteren ermöglicht der höhere Qualitätsfaktor in diesem Fall, dass man dennoch auf höheren Positionen gegenüber dem Wettbewerber steht und demzufolge auch mehr Interessenten und Kunden erreicht. Es entsteht so gleich ein doppelter Vorteil.

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Wie wird der Qualitätsfaktor überhaupt gebildet?

Google nimmt den Qualitätsfaktor seit einiger Zeit mit in die Berechnung des Ergebnisses und der Positionsbestimmung mit auf. Neben vielen relevanten Faktoren die in Ihrem AdWords Konto ablaufen, Bezug zum Keyword, Keyword Platzierung in den Anzeigen, die AdGroup Struktur, die CTR (click trough rate/ Klickrate), die Conversionrate und letztendlich auch die Landingpage außerhalb des Kontos. Letzteres untersucht Google mit dem AdsBot. Der AdBot durchsucht Ihre Landingpage nach entsprechenden, Keyword relevanten Informationen.

Weshalb das Ganze um die Qualität?

Aus Sicht der Suchmaschinen, in unserem speziellen Fall Google, sind diese natürlich an zufriedenen Usern und Interessenten interessiert. Diese zufriedenen User erhalten Sie nur dann, wenn entsprechende und relevante Suchergebnisse zu den Keywordanfragen und Suchanfragen ausliefern. Desto zufriedener der User der Suchmaschine, desto höher ist das Wirkungsprinzip der Suchmaschine. Der User möchte nun nicht nur ein gutes Ergebnis innerhalb der Suchmaschine sehen, sondern möchte seine Fragen und Probleme auf der Seite des Anbieters beantwortet wissen. Daher ist die Landingpage, die letztlich entscheidene Größe im Spiel um die Qualität, nicht nur für die Suchmaschine, sondern letztendlich für alle Beteiligten. Den User, den Anbieter und die Suchmaschine.

Okt 06

Onpage SEO

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Onpage Optimierung und Onsite Optimierung

Onpage Optimierung – onsite Vorbereitung der Websites und Webshop

Mit der Onpage Optimierung werden die Webseiten in den Seiten selbst vorab optimiert. Die Onpage Optimierung umfasst sämtliche Faktoren die in der Seite selbst vorgenommen werden sollten, um durch die folgende Offpage Optimierung die Top Rankings auch erreichen zu können. Die Onpage Optimierung bildet selbst die Basis und ist somit in der gesamten Suchmaschinenoptimierung nicht zu unterschätzen. Um langfristig Top Rankings zu sichern und Positionen zu halten, führt kein Weg an einer strategischen Onpage Optimierung vorbei.

Basics der Onpage Optimierung

Wesentliche Faktoren der Onpage Optimierung sind das Coding, unter anderem valides HTML. Darüber hinaus ist das Quelltext/ Text Verhältnis, die Keyworddichte selbst, die Verwendung der Tags, Auslagerungen von Javascript und CSS oder auch die Nutzung der Metaangaben für eine gute Onpage Optimierung entscheidend. Voraus geht eine umfangreiche Keyword- oder auch Begriffsraumanalyse auf Produkte, Leistungen, Traffic und jeweilige Nischen.

Kernfaktoren der Onpagen Optimierung

  • Umfangreiche Keywordanalyse
  • Contenbuilding, uniquer Content
  • Vergabe der Titels
  • Nutzung und Optimierung der Metaangaben
  • Optimierung der Seiten und nicht der Seite
  • Valides HTLM, XHTML, CSS
  • Auslagern von Javascript und CSS im Head
  • Straffen des Codes
  • kein Flash
  • Optimierung des Content und Keyworddichte
  • Contentbuilding für Domainssichtbarkeit
  • Einsetzen von Redirects bei Redesigns
  • Nutzung von XML Sitemaps
  • Optimierung der URLs

Content und Usability neben aller Onpage Optimierung

Natürlich bildet die Onpage Optimierung den Faktor, dass Suchmaschinen relevante Suchergebnisse aus ihrem Index anzeigen. Trotz allem bietet die richtige Onpage Strategie und das richtige Onpage Konzept auch den klaren Nutzen und klare Informationen für den User und Interessenten. Ganzheitliche Onpage Konzepte füttern also nicht nur die Robots, Crawler und Spider der Suchmaschinen, sonder liefern nachhaltigen und informativen Content für alle User.

Das richtige Onpage Konzept

Auch Onpage Konzepte werden optimiert. Nachdem die erste Basis nach Strategie und Konzept im Webdesign implementiert werden, werden mittelfristig auch die Besucherströme und vor allem die Keywords analysiert. Eine Onpage Optimierung auf den Top Sites wird es langfristig geben. Besucherverhalten ändern sich und Trends kommen kontinuierlich. Der Einsatz der Onpage Optimierung bietet auch hier entscheidende Vorteile um User und Interessenten zu binden aber auch um den Traffic zu erhöhen.